Se você estiver concluindo qualquer tipo de marketing de conteúdo, como mídias sociais, eBooks, blogs, etc. Você terá uma estratégia de marketing de conteúdo. Pode não ser uma estratégia oficial que você tenha documentado, é mais provável que você esteja produzindo conteúdo apenas por isso.
Provavelmente, você terá uma meta de conteúdo, mesmo que vaga, uma programação de publicação aproximada e uma idéia indireta dos tipos de conteúdo que planeja publicar. Se você tiver alguma dessas opções, terá algum tipo de estratégia de marketing de conteúdo.
Mas é hora de tornar sua estratégia ainda melhor. Vamos dar uma olhada em seis maneiras de melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo e torná-la mais eficaz e intencional:
Certifique-se de documentá-lo
Você deve certificar-se de documentar sua estratégia. Precisa ser chique, apenas um documento de três páginas que planeje seus objetivos, e seu plano é muito melhor do que não ter nada.
Não precisa ser nada extravagante. Os profissionais de marketing que não documentam suas estratégias têm muito mais probabilidade de pensar que seu marketing de conteúdo não é adequado para eles. Se você deseja obter os melhores resultados, reserve um tempo para anotar e estratégias. Existem muitos recursos online para ajudá-lo com isso.
Tenha reuniões regulares com sua equipe
Você pode ter uma equipe dedicada de pessoas que lida com o seu marketing de conteúdo ou pode tê-lo espalhado por diferentes pessoas da empresa como parte de outra função. De qualquer forma, você deve se encontrar pessoalmente ou no Skype. É importante que você possa acompanhar e reiterar suas estratégias com elas para criar conteúdo relevante, promoções e fazê-lo bem. As estratégias de marketing mais eficazes são aquelas que são analisadas regularmente, garantindo que tarefas importantes não sejam deixadas de lado. Mas o que você deveria estar falando nessas reuniões? Vamos dar uma olhada:
Recapitule e fale sobre qualquer conteúdo criado e publicado desde a última reunião. Funcionou bem? Existe algo que poderia ter sido feito melhor? Você deveria se concentrar mais em seu nicho, como o marketing de fisioterapia, para conseguir mais pacientes ?
Observe a próxima semana ou o mês seguinte e planeje as tarefas ou responsabilidades de marketing de conteúdo que cada membro da equipe terá.
Dê uma olhada em seus concorrentes, seus funcionários descobriram algo que eles estão fazendo e você não está? Você pode melhorar o que eles estão fazendo?
Pense bem em tópicos futuros, discuta tendências e pense sobre o que deve ser coberto como uma prioridade. Quanto tempo você leva para publicar e publicar o conteúdo?
Tenha em mente suas metas de negócios ao criar suas metas de conteúdo
Você precisa ter uma idéia muito boa do que realmente deseja realizar com seu conteúdo. Na maioria das vezes, a resposta será “aumentar as vendas”. Isso é bom, mas não deve ser seu único objetivo. Você também deve observar outros pontos de foco, pois nenhuma quantidade de conteúdo resultará diretamente em vendas. Defina metas de negócios realistas, que você sabe que pode sair do seu conteúdo, como aumentar leads, melhorar a conscientização da marca e a retenção de clientes. Lembre-se de que algumas delas podem ser bastante difíceis de rastrear; é aí que as métricas de rastreamento entram em jogo.
Veja as métricas que você deseja acompanhar
Você precisa monitorar o desempenho do seu conteúdo para determinar se está ajudando ou não. Você deve usar métricas como leads, tráfego, vendas e engajamento em mídias sociais para fazer isso. Algumas das métricas que você pode usar incluem:
Consumo – Downloads, visitas, visualizações de página, etc.
Compartilhamento – Quanto o conteúdo do tour está sendo compartilhado nas mídias sociais?
Geração de leads – Muitos visitantes acessam sua lista de assinaturas? Enviar um formulário? Ou peça um orçamento?
Vendas – Com que frequência esses leads se transformam em vendas?
Na sua estratégia de marketing, você precisa definir claramente a métrica que planeja rastrear; talvez você não queira rastrear todas, pois isso pode levar muito tempo. Mas lembre-se de que você sempre pode acompanhar os diferentes em alguns meses de cada vez.
Verifique se o seu cliente é o número um
Ao analisar sua estratégia de marketing de conteúdo, você precisa pensar primeiro nos seus clientes. Você pode acompanhar quantas métricas quiser, mas se não considerar seus clientes uma prioridade, não conseguirá acertar. Você deve entender como seus leitores, clientes e clientes interagem com seu conteúdo e o que eles querem ver. Outras coisas que são importantes incluem:
Entenda o que motiva seus clientes a comprar comportamentos e que tipos de conteúdo eles preferem e como desejam acessá-lo.
Esteja ciente do caminho de compra do seu visitante. Você poderá usar seu conteúdo para direcionar seus clientes nesse caminho.
Você deve sempre monitorar e prestar muita atenção às análises do seu site. Essas são as chaves para você descobrir como o marketing de conteúdo está afetando seus clientes.
Como você vai promover e distribuir seu conteúdo?
É muito comum que os proprietários de empresas gastem a maior parte do tempo alocado na criação de um bom conteúdo. Embora você precise ter um conteúdo de alta qualidade que envolva um ótimo uso de SEO e tópicos fortes, é igualmente importante pensar em como você o verá. Você precisa ter um plano para colocar seu conteúdo na frente do seu público. Você precisa trabalhar em um plano de distribuição de conteúdo. Muitas empresas acham essa parte do marketing de conteúdo a mais difícil, e muitas vezes pode ser por tentativa e erro. Tente não esperar apenas o melhor e pense que as pessoas verão e responderão ao seu conteúdo, você precisa planejar como, onde e quando distribuirá e promoverá cada novo conteúdo que criar e publicar .
Essas seis dicas devem ajudar você a seguir uma estratégia de marketing de conteúdo forte e bem-sucedida. Você tem outras dicas que podem ajudar? Compartilhe-os abaixo.